Autor: Juan Carlos Simo, Consultor externo WAN-IFRA
La Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA) con el apoyo de Google News Initiative, y la firma consultora internacional Blue Engine Collaborative crearon un programa de capacitaciones y asesoramiento personalizado para que medios de comunicación pudieran ejecutar mejoras concretas en su estrategia de desarrollo de reader revenue.
Las 15 organizaciones seleccionadas para beneficiarse del Laboratorio de Reader Revenue son:
El Cronista (Argentina)
Río Negro (Argentina)
Perfil (Argentina)
El Colombiano (Colombia)
El Espectador (Colombia)
El Tiempo (Colombia)
La Nación (Costa Rica)
La Tercera (Chile)
El Universo (Ecuador)
Periódico AM (México)
Vanguardia (México)
El Economista (México)
La República (Perú)
El Nuevo Día (Puerto Rico)
El laboratorio consistió en una experiencia inmersiva de cuatro meses, que combinó ocho sesiones de entrenamiento colectivo y 10 sesiones personalizadas para cada medio con un mentor asignado por Blue Engine Collaborative. Los medios seleccionados participaron a través de un equipo multidisciplinario donde estuvieron en contacto los responsables del producto, la tecnología, el marketing y la redacción o área editorial de cada organización. Cada medio trabajó con un plan específico, vinculado a sus objetivos estratégicos. El programa permitió aprender, compartir, experimentar y mejorar el modelo de ingresos durante las diferentes sesiones.
“Estamos muy complacidos con el Laboratorio de Reader Revenue para medios latinoamericanos. Esperamos que con esta iniciativa, los medios participantes hayan obtenido los conocimientos fundamentales necesarios para apostar hacia el crecimiento de sus ingresos por lector como otro de los pasos para lograr resultados de negocio, a la vez que compartieron buenas prácticas entre los participantes. Un agradecimiento muy especial a GNI por su apoyo con esta iniciativa”, destacó Olga Britto, Directora para Iberoamérica de WAN-IFRA.
Por su parte, Connie Niebuhr, gerente de relaciones con la industria de noticias de hispanoamérica en Google, señaló que, “Desde Google News Initiative apoyamos este tipo de iniciativas porque creemos que son fundamentales para que los medios de comunicación puedan trabajar de manera personalizada en identificar las áreas de oportunidad e implementar mejoras en sus estrategias digitales, con el fin de fortalecer sus modelos de negocio. Este es un programa en donde vemos resultados concretos, y un impacto positivo no solo en el medio sino también en sus lectores.”
Para mayor información del laboratorio ver AQUÍ el artículo con los resultados y aprendizajes.
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